在成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下,IP衍生已不再僅僅是動(dòng)漫、影視的周邊延伸,而是逐漸成為文旅領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要方式。52TOYS創(chuàng)始人陳威在接受采訪時(shí)指出,數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)的興起,正為這一趨勢(shì)注入全新動(dòng)能。
陳威認(rèn)為,傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目往往依賴門票、餐飲等單一收入模式,而數(shù)字文創(chuàng)與IP衍生的結(jié)合,能夠創(chuàng)造出更豐富、更具沉浸感的消費(fèi)場(chǎng)景。以52TOYS開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品為例,通過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)、互動(dòng)敘事軟件等,游客可以在景區(qū)中解鎖虛擬角色、參與劇情任務(wù),并將實(shí)體衍生品(如盲盒、手辦)與數(shù)字體驗(yàn)綁定,形成“線上故事+線下收藏”的閉環(huán)。這種模式不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間,也顯著提升了二次消費(fèi)意愿。
數(shù)字文化創(chuàng)意軟件在此過程中扮演著關(guān)鍵角色。陳威強(qiáng)調(diào),這類軟件能夠?qū)⑽幕疘P快速轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字內(nèi)容,降低文旅場(chǎng)景的改造門檻。例如,通過輕量級(jí)開發(fā)工具,景區(qū)可以定制專屬的虛擬形象或互動(dòng)游戲,讓歷史人物“活”起來,讓自然風(fēng)光“動(dòng)”起來,從而增強(qiáng)文旅項(xiàng)目的差異化和傳播力。
IP衍生品的數(shù)字化管理也成為新趨勢(shì)。借助區(qū)塊鏈等技術(shù),數(shù)字文創(chuàng)軟件可以為衍生品賦予唯一標(biāo)識(shí),確保其稀缺性和收藏價(jià)值,進(jìn)一步推動(dòng)“文旅+潮玩”市場(chǎng)的成熟。陳威透露,52TOYS正嘗試與成都本地文旅項(xiàng)目合作,將熊貓、三星堆等文化符號(hào)通過數(shù)字軟件轉(zhuǎn)化為系列IP衍生品,探索地域文化與現(xiàn)代消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)。
挑戰(zhàn)同樣存在。陳威指出,數(shù)字文創(chuàng)軟件開發(fā)需要兼顧技術(shù)實(shí)現(xiàn)與文化表達(dá),既要保證用戶體驗(yàn)的流暢性,也要避免文化符號(hào)的淺薄化。文旅IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)還需跨行業(yè)協(xié)作,包括內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)、渠道銷售等多環(huán)節(jié)的深度融合。
隨著5G、元宇宙等技術(shù)的普及,數(shù)字文創(chuàng)軟件或?qū)⑦M(jìn)一步打破虛實(shí)界限,為文旅IP衍生開辟更廣闊的想象空間。陳威道:“IP衍生不僅是變現(xiàn)工具,更是連接文化與大眾的情感橋梁。在數(shù)字時(shí)代,用好軟件這把‘創(chuàng)意鑰匙’,才能讓傳統(tǒng)文化在文旅場(chǎng)景中真正‘活’出商業(yè)價(jià)值。”
成都作為數(shù)字文創(chuàng)高地,正以開放生態(tài)吸引著像52TOYS這樣的創(chuàng)新企業(yè)落地生根。在政策與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下,IP衍生通過數(shù)字文創(chuàng)軟件賦能文旅變現(xiàn),或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。